JN江南花西子79元眉笔事件发酵时，花西子官方拿“2B铅笔和自动铅笔”来类比价格差距。

　　不曾想，此举引来得力、晨光等一众文具大佬的嘲讽，主打一个“根本不贵”，似乎一切都朝着文具行业“泼天的富贵”发展了。

　　普通进口自动铅笔售价高达大几十元，“联名款”、“限量款”光环加持下更是已经把价格推到接近百元。开学季给孩子填满一个笔袋，甚至得准备数百元的预算。

　　除了明码标记的高价产品，“盲盒经济”的火也烧到了文具行业。盲盒的特殊性，极大地刺激了购买欲，购买频率越来越高，让很多学生家长的荷包都直观地感到了压力。

　　之前曾有一种调侃的说法，叫“差生文具多”。当时也只是专门用来形容花了太多精力来投资装备的行为，而当下越来越多的文具厂商，正在迎合这样的消费趋势，在文具上赋予工具之外的价值。

　　好用、耐用，才是选择文具的核心考虑因素。且材料一般都是塑料制品，即使有包装，也相当有限，实在无法想象能卖出如此高昂的价格。

　　不考虑进口文具的情况下，国内文具市场产能稳定，销售渠道建设成熟，是一个典型“价格被打下来”的行业。以得力文具回怼花西子的产品为例，一款活动铅笔能以“10块3支装，外送40支替芯”的组合推向市场，成本控制上可以说相当成功。

　　而当前走红的“文具盲盒”，则已经超出了文具的概念，反而更近似盲盒的消费逻辑，那么定价上脱离文具的成本定价逻辑也就不难理解了。

　　市面上流行的文具盲盒主要针对小学生，针对性别也有差异化的产品。比如蛋仔派对、三丽鸥的联名盲盒在女孩子中非常流行，奥特曼、王者荣耀、柯南等元素的盲盒则在男生中畅销。

　　零售门店的陈列方式是相当能看出文具产品的利润高低的，越显眼的一般毛利率也越高。目前上海的多家文具商店，超过一半的货柜上都堆满了盲盒商品，品类包括中性笔、橡皮、卡牌等流转率较高的文具，还在逐渐增加新品类盲盒。

　　事实证明，更为成熟的年轻人挡不住的诱惑，年纪更小的学生群体就更抵抗不了了。

　　泡泡玛特创始人曾经评价盲盒，“无用的东西才是永恒的，使用价值是价格的保证，也是限制。”也正是因为文具原本的工具属性，和消费者习惯的价格，导致了当盲盒与文具结合时，经历过“文具1.0时代”的老用户们，才深感“被刺到了”。

　　据悉，中国文具行业当前的市场规模约1500亿元，注册文具用品相关企业超过500万家。

　　文具行业属于典型的市场格局分散、行业集中度低，集合当代追求个性的消费观念，注定会迎来百花齐放的局面。

　　目前有四家主营业务中包含学生文具的上市公司，分别是晨光股份、齐心集团、广博股份和创源股份。近年来纷纷开启了IP与文创结合推出潮玩产品的新路线年底开始尝试携手国漫IP，获得了四个爆款IP的合作权益，包括《两不疑》、《通灵妃》、《猫妖的诱惑》及《山河社稷图》。

　　齐心集团虽然主要关注B2B办公物资领域，但是学生文具上也通过与“吾皇猫”、“孔子爷爷”、“山海经”、“国家宝藏”等IP合作，推出一系列礼盒产品，提高了市场知名度。

　　相比以上在产品层面的潮玩化，文具上市公司老大——晨光股份，则更为激进，直接进军文创业务。

　　2016年，晨光推出了九木杂物社业务，彼时的晨光就已经在IP联名领域玩了十多年。2023年上半年九木杂物社实现营业收入5.6亿元，同比增长40%；净利润1743万元。截至2023年6月30日，九木杂物社的门店达531家，其中直营359家、加盟172家。

　　相比于办公文具10%-20%的毛利润率，潮玩文具超35%的毛利率的确很难不让人心动。

　　针对学生的消费项目，因支付方并非常常是消费者本人，因而导致了相当多的纠纷和争议。

　　文具本身，作为潮流文化的承载物，并没有问题，但是如何定义适合学生的潮流文化，仍需要更多的讨论。而追求个性的同时，避免因攀比、刻意追求“隐藏款”导致消费观念的扭曲，尤其购买对象还是尚未成熟的学生，则应倍加注意。